Dünyanın önde gelen gözlük camı üreticilerinden ZEISS Vision Care'in yeni CEO'su Jesper Wiegandt oldu. 1 Ekim 2026'da göreve başlayan Wiegandt pazarlama kökenli bir yönetici. Atama, şirketin Kuzey Amerika'daki yeniden yapılanması ve Doğu Avrupa'daki satın almasıyla aynı döneme denk geliyor.
ZEISS Vision Care'de Ne Değişti?
ZEISS'in 5 Ekim 2026'da Almanya'nın Aalen kentinden duyurduğu basın bültenine göre Jesper Wiegandt, 1 Ekim 2026 itibarıyla ZEISS Vision Care'in CEO'su olarak işin stratejik ve operasyonel yönetimini üstlendi. Wiegandt, bir süre daha şirketin ticari direktörlüğü (CCO) görevini de vekâleten yürütecek. Haber, 11 Ekim'de kontakt lens ve optik sektörünün yayınlarından Contact Lens Spectrum'da da yer aldı.
Wiegandt, görevi Sven Hermann'dan devraldı. Hermann, ZEISS Vision Care'i de kapsayan ZEISS Consumer Markets segmentinin CEO'su olarak kalmaya ve segmentin yönetim kuruluna başkanlık etmeye devam ediyor. Hermann bültende, Wiegandt'ın tüketici pazarlarını iyi anladığını ve işi bir sonraki dönemine taşıyıp büyümeyi sürdüreceğinden memnuniyet duyduğunu söyledi.
Yeni CEO'nun özgeçmişi, klasik bir mühendislik ya da optik kariyerinden çok tüketici pazarlamasına dayanıyor. Wiegandt, ZEISS'e 2022'de Vision Care'in pazarlama direktörü (CMO) olarak katıldı ve Ocak 2026'da ticari direktörlüğe yükseldi. Şirket, ZEISS tüketici markasını güçlendirmesini ve marka bilinirliğini artırmasını onun katkıları arasında sayıyor. Wiegandt daha önce Procter & Gamble'da uluslararası yönetim görevlerinde bulunmuş, ardından kendi strateji ve pazarlama danışmanlık şirketini kurmuştu.
Aynı dönemde ZEISS, ABD ve Kanada'daki faaliyetlerini tek bir bölgesel yapıda toplayan ZEISS North America başkanlığını oluşturdu ve bu göreve daha önce ZEISS Büyük Çin finans direktörü olan Axel Christian'ı getirdi. Ayrıca 1 Eylül 2026'da Romanya'da 30 yıldır gözlük camı ve tıbbi cihaz dağıtımı yapan EDY OPTIC'in satın alınması tamamlandı. Wiegandt o dönemde bu adımı ZEISS Vision Care için "Doğu Avrupa'da önemli bir adım" olarak tanımlamıştı.
Bu Atama Gözlük Camı Pazarı İçin Ne Anlatıyor?
ZEISS Vision Care; gözlük camları, optisyenlere yönelik iş ortaklığı programları, göz ölçüm cihazları, dijital çözümler ve göz bakım ürünlerinden oluşan geniş bir portföye sahip. Şirket Vision Care için ayrı ciro açıklamıyor; ancak ZEISS Grubu'nun 30 Eylül 2025'te biten mali yıldaki geliri yaklaşık 12 milyar euro, çalışan sayısı ise Mart 2026 itibarıyla 47.400'ün üzerinde. Gözlük camı pazarında ZEISS; EssilorLuxottica, Hoya ve Rodenstock gibi şirketlerle rekabet ediyor.
Gözlük camı uzun yıllar boyunca tüketicinin markasını pek bilmediği, optisyenin önerisiyle seçilen bir ürün oldu. Son dönemde büyük üreticiler, cam markalarını doğrudan tüketiciye tanıtmaya ve optisyenlerle sadakat programları kurmaya daha fazla yatırım yapıyor. Pazarlama ve marka yönetimi geçmişi öne çıkan bir yöneticinin cam işinin başına getirilmesi, bu eğilimin bir yansıması olarak okunabilir. Ancak şirket, yeni CEO'nun öncelikleri ya da somut hedefleri hakkında bültende ayrıntı paylaşmadı.
Bu yaklaşımın optisyen açısından iki yüzü var. Markası tanınan bir cam, müşteriye açıklaması daha kolay bir ürün anlamına gelebilir. Öte yandan tüketicinin markayı doğrudan sorması, camın teknik özelliklerinden çok isme odaklanan bir satış dilini de beraberinde getirebilir. Bu yüzden markalaşma ne kadar artarsa, optisyenin doğru ölçüm ve doğru bilgilendirme rolü de o kadar önem kazanıyor.
Rakiplerin tablosu da bu açıdan dikkat çekici. EssilorLuxottica'nın 20 Ekim'de açıkladığı üçüncü çeyrek sonuçlarında, optisyenlere toptan satışın yer aldığı kolun büyümesi yüzde 3,4'e gerilerken şirketin kendi mağazaları çift haneli büyüdü. Kendi büyük perakende ağı olmayan bir cam üreticisi için optisyenlerle ilişkiyi güçlendirmek ve markayı tüketiciye tanıtmak bu nedenle daha da önem kazanıyor. Romanya'daki dağıtımcının satın alınması da üreticilerin, yerel dağıtım ağlarını doğrudan kontrol etme eğiliminin bir örneği.
Türkiye'deki okur açısından bu yönetim değişikliğinin doğrudan bir karşılığı henüz yok: Şirket, Türkiye'deki fiyat, ürün yelpazesi ya da dağıtım yapısına ilişkin bir açıklama yapmadı. ZEISS camları Türkiye'de optisyenlik müesseseleri üzerinden satılmaya devam ediyor. Tüketici açısından hatırlanması gereken nokta ise değişmiyor: Doğru gözlük camı markadan önce, göz hekiminin düzenlediği reçeteye, kullanım alışkanlıklarına ve optisyenin aldığı ölçülerin doğruluğuna bağlı.
ZEISS Vision Care, dünyanın en büyük gözlük camı üreticilerinden biri ve Türkiye'de de yaygın olarak satılıyor. Pazarlama kökenli bir yöneticinin şirketin başına geçmesi, cam üreticilerinin markalarını tüketiciye daha görünür kılma çabasının güçlendiğini düşündürüyor. Kuzey Amerika'daki yeniden yapılanma ve Romanya satın alması da şirketin bölgesel yapısını değiştiriyor.
Haber, şirketin kurumsal duyurularına dayanıyor; yeni yönetimin strateji ve hedefleri henüz açıklanmadı. Burada yer alan pazar yorumları genel eğilimlere ilişkindir ve Türkiye'deki ürün ya da fiyatlara etkisi bilinmiyor. Gözlük camı seçimi için reçetenizi göz hekiminizden alın ve uygulamayı bir optisyene yaptırın.
Kaynak: ZEISS – Jesper Wiegandt appointed CEO of ZEISS Vision Care · Contact Lens Spectrum – Zeiss Names Jesper Wiegandt CEO of Zeiss Vision Care · ZEISS – ZEISS Vision Care completes acquisition of EDY OPTIC in Romania